Khi nhắc tới bao bì sản phẩm, chúng ta thường chỉ nghĩ đó là lớp bảo vệ sản phẩm khỏi những tác động bên ngoài có thể gây ảnh hưởng tới chất lượng bên trong. Tuy nhiên, bao bì sản phẩm trong mắt Agency và những doanh nghiệp đang xây dựng thương hiệu thì khác hoàn toàn. Bao bì là “người bán hàng thầm lặng” tác động trực tiếp tới doanh số bán hàng của doanh nghiệp.
Vậy, có những điều gì cần lưu ý khi thiết kế để tạo ra bao bì sản phẩm hoàn hảo với thương hiệu và thu hút khách hàng ngay từ cái nhìn đầu tiên? Bài viết này, S’Pencil Agency sẽ chia sẻ chi tiết cho bạn những sức mạnh tiềm ẩn của bao bì sản phẩm, từ đó tận dụng tối đa “nhân viên bán hàng” đặc biệt này.
1. Ý nghĩa khi lựa chọn bao bì sản phẩm chuyên nghiệp
Theo Steve Jobs – một trong ba nhà sáng lập của thương hiệu Apple khi mới 21 tuổi có quan điểm về bao bì rằng: “Packaging can be the theater, it can create story”. Cùng S’Pencil bóc tách những ý nghĩa “ẩn” của bao bì sản phẩm mà bấy lâu nay bị che dấu nhé!
1.1 Tạo ấn tượng đầu tiên
Trong mọi của cuộc sống, ấn tượng đầu tiên được hình thành chỉ trong vài giây và có thể ảnh hưởng đến cách người khác nhớ về một sự vật, sự việc hoặc một ai đó trong thời gian dài.
Tương tự như vậy, bao bì là thứ đầu tiên khách hàng nhìn thấy khi tiếp xúc với sản phẩm. Một bao bì có thiết kế đẹp mắt, chuyên nghiệp với đầy đủ thông tin, hướng dẫn sử dụng, lưu ý, nơi sản xuất và hạn sử dụng bao giờ cũng tạo ấn tượng tốt, thu hút sự chú ý và khơi gợi sự tò mò từ khách hàng hơn cả. Vì mọi câu hỏi cơ bản giờ đây đã được giải đáp, điều họ cần làm bây giờ là mua và trải nghiệm để đánh giá mức độ phù hợp.
Thiết kế bao bì ấn tượng từ sản phẩm của Apple
Để khách hàng ghi nhớ thì phong cách thiết kế, kiểu dáng, màu sắc và font chữ là các yếu tố cốt lõi thay thương hiệu kể câu chuyện, truyền tải mong muốn và có thể là định hình phân khúc cao/thấp của sản phẩm. Designer có thể sử dụng bộ nhận diện sẵn có của thương hiệu để ứng dụng vào trong thiết kế bao bì sản phẩm, khiến người tiêu dùng gợi nhắc đến thương hiệu và góp phần gia tăng mức độ uy tín. Hãy luôn nhớ rằng bao bì sản phẩm không nên giống đối thủ mà hãy khác biệt và nổi bật hơn.
1.2 Gia tăng trải nghiệm khách hàng
Mối quan hệ giữa khách hàng và thương hiệu sẽ ngày càng gắn bó thân thiết thông qua các trải nghiệm mới, độc đáo. Từ đây, tác động đến hành vi mua sắm và kích cầu bán hàng.
Trào lưu “Unboxing (Đập hộp)” với thiết kế dạng blind box (Hộp mù) kết hợp với những sản phẩm “Secret (Giới hạn)” đi kèm cùng con số thứ tự như 22/69, số đầu tiên càng nhỏ càng cho thấy bạn là người chơi may mắn và được sở hữu sớm. Babythree, Labubu hay Cry Baby… đã trở thành minh chứng rõ rệt nhất của xu hướng mới trong thời đại công nghệ số.
Thời gian vừa qua, có rất nhiều thương hiệu cũng tham gia vào cuộc chơi đình đám này. Họ đã lồng ghép xu hướng “Blind Box” vào trong chiến lược như TikTok, Funko Pop, Lego, Barbie, Ocean City Hà Nội, Amway, UNow, Comicola…
Ít nhiều trong số chúng ta đã giữ lại những bao bì sản phẩm quá hữu dụng để tái sử dụng làm hộp đựng tem, kim chỉ, pin v.v. thậm chí để làm đồ trang trí trên bàn học/bàn làm việc; trong phòng ngủ, phòng khách. Bao bì mang lại lợi thế tương tác để thúc đẩy doanh số bán hàng và hình ảnh thương hiệu theo nhiều cách khác nhau.
1.3 Truyền tải câu chuyện thương hiệu
Câu chuyện thương hiệu không chỉ được “khắc họa” từ những chiến lược Marketing hào nhoáng, mà còn được “chạm khắc” một cách tinh tế trên từng thiết kế bao bì sản phẩm. Bao bì, với vai trò là “người bán hàng” thầm lặng cần có các yếu tố “uy tín” mới có thể thuyết phục người tiêu dùng và câu chuyện là điều đó.
Mỗi đường nét, màu sắc, chất liệu trên bao bì đều góp phần tạo nên một câu chuyện thương hiệu độc đáo, chạm đến trái tim khách hàng. Ví dụ như một thương hiệu nói họ ủng hộ lối sống xanh thì bao bì sẽ có chất liệu thân thiện với môi trường như nhựa tái chế, nguyên liệu hữu cơ; tone màu xanh lá hoặc nâu đất và thông điệp về sự tự nhiên, an toàn. Khách hàng có thể cảm nhận được giá trị sản phẩm thông qua bao bì.
Sự đồng nhất, mang đặc trưng riêng sẽ giúp khách hàng dễ dàng nhận biết và ghi nhớ thương hiệu của bạn. Khi khách hàng kể về sản phẩm của bạn với bạn bè, người thân, người quen nghe là cách “truyền thông miệng” mang đến tỷ lệ chuyển đổi cao vì giá trị nhận thức cao.
1.4 Nâng cao giá trị sản phẩm
Nếu khách hàng không trải nghiệm làm sao thương hiệu có thể chứng minh sản phẩm của mình có chất lượng tốt? Câu trả lời chính xác nằm ở bao bì. Một bao bì được thiết kế tỉ mỉ với chất liệu cao cấp và hình ảnh bắt mắt không chỉ thu hút sự chú ý của khách hàng từ cái nhìn đầu tiên mà còn tạo nên ấn tượng về chất lượng và sự đẳng cấp của sản phẩm bên trong. Điều này đặc biệt quan trọng trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt, nơi mà sự khác biệt về bao bì có thể là yếu tố quyết định hành vi mua hàng của người tiêu dùng.
Bao bì đẹp giúp nâng cao giá trị sản phẩm
Hơn nữa, bao bì chuyên nghiệp còn phản ánh tính chuyên nghiệp và uy tín của thương hiệu, từ đó xây dựng lòng tin và tăng sự trung thành của khách hàng đối với sản phẩm. Tóm lại, đầu tư vào bao bì không chỉ là đầu tư vào hình thức mà còn là đầu tư vào giá trị và sự bền vững của sản phẩm trên thị trường. Còn bạn, bạn muốn người tiêu dùng nhìn nhận & đánh giá sản phẩm của thương hiệu mình như thế nào?
1.5 Packversting – Tận dụng bao bì để quảng cáo
Packversting (viết tắt của 2 từ Packaging & Advertising) là một chiến lược marketing sáng tạo, tận dụng bao bì sản phẩm như một công cụ quảng cáo hiệu quả. Mọi khoảng trống trên bao bì đều sẽ được ấn định nội dung phù hợp để gia tăng khả năng “chốt đơn” của khách hàng. Từ việc in ấn logo, khẩu hiệu luôn đặt ở vị trí dễ thấy đến thông tin chương trình khuyến mãi làm sao cho nổi bật. Mỗi sản phẩm sẽ là một “quảng cáo di động” sống động, đầy sáng tạo và sức hút.
Khi hình thức marketing truyền thống đang quá đại trà với công chúng, Packversting đang chứng minh đây là một hình thức quảng cáo hiệu quả và tiết kiệm chi phí.
2. Lưu ý khi thiết kế bao bì sản phẩm cần nắm rõ
Khi thiết kế bao bì sản phẩm, việc nắm rõ các yếu tố quan trọng có thể giúp doanh nghiệp tạo ra những bao bì không chỉ hấp dẫn, sáng tạo mà còn phù hợp với mục tiêu tiếp thị. Dưới đây là những lưu ý bạn cần biết:
- Nghiên cứu và phân tích thị trường: Ngành Branding & Marketing có sự dịch chuyển nhanh chóng được tính theo mỗi phút giây. Vì vậy, trước khi thiết kế bao bì, cần tìm hiểu và phân tích kỹ về: thị trường, đối thủ cạnh tranh, xu hướng người tiêu dùng và các trend đang “thống lĩnh” để tạo sự khác biệt giúp bao bì dễ dàng được người tiêu dùng nhận diện.
- Xác định mục tiêu thiết kế: Mỗi một sản phẩm ra đời đều mang trong mình một sứ mệnh riêng. Việc xác định rõ mục tiêu sẽ giúp việc thiết kế bao bì dễ dàng thể hiện ý đồ của doanh nghiệp. Ví dụ như kết nối khách cũ, thu hút khách mới hay tăng doanh số bán hàng.
- Lựa chọn chất liệu phù hợp: Chất liệu phù hợp với đặc tính sản phẩm không chỉ giúp chất lượng tốt hơn mà còn tránh trường hợp lãng phí ngân sách. Ví dụ như sản phẩm phân khúc tầm trung nhưng bạn lại chọn chất liệu bao bì cao cấp khiến giá thành tăng cao và khó “chạm” đến đúng tệp khách hàng.
- Thiết kế đẹp mắt và ấn tượng: Không phải cứ ứng dụng phong cách thiết kế cầu kỳ mới tạo ra bao bì đẹp. Sự hài hòa về màu sắc, hình ảnh và bố cục cũng đủ sức để tạo ra một thiết kế bao bì tạo ấn tượng mạnh mẽ và thu hút sự chú ý của khách hàng.
- Truyền tải thông điệp rõ ràng: Bao bì không có nhiều không gian và thời gian mua sắm của khách hàng không nhiều để đọc hết những ý tưởng của doanh nghiệp về sản phẩm. Hãy chắt lọc và truyền tải thông điệp một cách rõ ràng, ngắn gọn và dễ hiểu nhất với những ngôn từ sáng tạo.
- Đảm bảo tính tiện dụng: Bao gồm các yếu tố như kích thước hợp lý, dễ dàng sử dụng, tính năng bảo quản, thân thiện với người dùng và dễ dàng lưu trữ, vận chuyển. Ví dụ, sản phẩm thực phẩm thường được đóng gói trong bao bì nhựa hoặc giấy, trong khi sản phẩm mỹ phẩm thường được đóng gói trong hộp giấy hoặc thủy tinh,
- Tuân thủ quy định của pháp luật: Bao bì cần tuân thủ các quy định của pháp luật về nhãn mác, thông tin sản phẩm và an toàn vệ sinh thực phẩm.
3. S’Pencil Agency – Đơn vị tư vấn và thiết kế bao bì sản phẩm chuyên nghiệp
Đến với S’Pencil Creative Agency, chúng tôi dựa vào kinh nghiệm hợp tác với hơn 6.000 doanh nghiệp để cung cấp dịch vụ thiết kế bao bì sản phẩm ưu việt, giúp doanh nghiệp của bạn bắt kịp xu hướng, tối ưu hóa trải nghiệm khách hàng và thúc đẩy hiệu quả bán hàng với quy trình sáng tạo khoa học:
- Nghiên cứu thị trường: Phân tích chuyên sâu 4 khía cạnh bao gồm: thị trường, người tiêu dùng, đối thủ và nội tại doanh nghiệp để lập kế hoạch và đưa ra tư vấn chiến lược một cách chính xác và hiệu quả.
- Phác thảo ý tưởng: Đây là giai đoạn tất cả các ý tưởng sẽ được phác thảo ra giấy và chọn lựa để gửi cho doanh nghiệp.
- Xây dựng cấu trúc – concept: Khi doanh nghiệp chọn ra được ý tưởng yêu thích, designer bắt đầu tiến hành thiết kế chi tiết cấu trúc bao bì.
- Hiệu chỉnh: Chỉnh sửa tỉ mỉ và chính xác các chi tiết để tạo ra bao bì sản phẩm hoàn chỉnh trên phần mềm đồ họa trên máy tính.
- Phối cảnh sản phẩm: Hoàn thiện và xây dựng bao bì sản phẩm 3D giúp khách hàng hình dung rõ mẫu mã ngoài thực tế.
S’Pencil Agency cùng đội ngũ thiết kế tài năng, năng động và sáng tạo kết hợp với quy trình làm việc chuyên nghiệp từ khâu tư vấn, thiết kế và sản xuất, in ấn. Chúng tôi cam kết mang đến cho khách hàng những sản phẩm chất lượng với giá cả cạnh tranh nhất. Hãy cho chúng tôi biết bạn cần gì! Liên hệ ngay tới S’Pencil Agency theo thông tin dưới đây để được tư vấn và hỗ trợ tốt nhất!
Hy vọng bài viết này đã cung cấp cho bạn những thông tin hữu ích về bao bì sản phẩm. Chúc bạn thành công trong việc xây dựng thương hiệu và phát triển doanh nghiệp!
Đọc thêm: Những điều bạn cần biết khi sử dụng bao bì hút chân không
